说实话，第一次听说鞋厂搞文旅定制时还挺意外的。但仔细想想，这不正是传统制造业转型升级的绝佳案例吗？话说回来，百华鞋业(Linyi Baihua Shoes)这次接待临沂市文化旅游发展促进中心(Linyi Cultural Tourism Development Promotion Center)的调研，确实给我们展示了制造业跨界文旅的无限可能。

记得去年去意大利时，就看到不少传统手工作坊转型成体验式工坊(experiential workshop)。游客不仅能买成品，还能参与制作过程。怎么说呢...这种模式既保留了传统工艺，又赋予了新的商业价值。现在看来，百华鞋业似乎也在走类似的路子。

调研当天，陈宏伟副主任一行重点参观了企业的文旅高档定制展厅(customization exhibition hall)。这个展厅的设计很有意思，据说融合了临沂本地文化元素和现代设计理念。你懂的，就是把传统布鞋工艺和当代审美完美结合。样品室里展示的那些刺绣工艺(embroidery craftsmanship)，据说都是请当地非遗传承人亲自指导的。

特别值得一提的是他们的智能定制室(smart customization room)。这里采用了3D足部扫描技术，客户站上去转一圈，系统就能生成专属鞋楦数据。对了突然想起，这和我在东京见过的高级西装定制店的技术很像，只不过用在了鞋履上。这种智能制造(smart manufacturing)的应用，让传统布鞋焕发了新生。

展开剩余75%

在会议室里看到的装修效果图更让人眼前一亮。效果图显示，未来的文旅展厅将设置互动体验区(interactive experience zone)，游客可以尝试简单的刺绣工序，或者设计专属鞋面图案。这种参与感，恰恰是当代文旅项目最吸引人的地方。

说到文旅融合(cultural and tourism integration)，百华鞋业的做法确实很有借鉴意义。他们不是简单地在工厂里挂几幅画就完事，而是把整个生产流程都变成了可参观、可体验的文旅项目。这种深度融合，让制造业的"硬实力"和文旅的"软实力"产生了奇妙的化学反应。

调研中提到的市场竞争力提升也很有看点。据牛兴华董事长介绍，他们的高端定制业务已经占到总营收的35%，客单价是普通产品的8-10倍。这或许说明，传统制造业转型不一定要追求规模效应，走精品化、个性化路线同样大有可为。

--@5uIl.Uk\JB--@m.5Uil.uk\fw--@AN6v.Uk\w8--@M.YusM.uk\Y3--@t2YQ.uK\z3

让我想起前年在苏州参观的一家丝绸厂，他们把缫丝车间改造成了沉浸式体验馆(immersive experience museum)，结果门票收入比卖丝绸还高。看来制造业搞文旅，关键是要找到那个独特的切入点。百华鞋业选择高端定制这条路，可能正是看准了消费升级的大趋势。

调研团队对企业的智能制造水平给予了特别关注。据说他们的柔性生产线(flexible production line)可以实现最小50双的定制订单，这在传统鞋厂简直不可想象。这种"小批量、多品种"的生产模式，恰恰满足了文旅客户追求个性化的需求。

有意思的是，百华鞋业并没有完全抛弃传统工艺。他们在智能生产的同时，仍然保留着手工纳鞋底的传统工序。这种"科技+手艺"的双轨模式，既保证了效率，又守住了文化底蕴。你懂的，文旅项目最怕的就是失去原真性(authenticity)。

调研结束后，政企双方都表示要深化合作。这在当前文旅产业复苏的背景下尤其重要。政府部门可以提供政策支持和资源对接，企业则贡献市场化运营经验。这种良性互动，或许正是区域文旅经济高质量发展的关键。

说到区域发展，临沂作为物流之都，其实文旅资源一直被低估。这次调研让人看到，除了红色旅游(red tourism)，特色产业游(industrial tourism)同样可以成为城市名片。百华鞋业的探索证明，传统产业完全可以通过文旅赋能实现价值重塑。

这次调研最让人感慨的是企业的主动性。不是等政府给政策，而是自己先探索出成熟模式再寻求支持。这种"不等不靠"的创业精神，可能比任何扶持政策都来得珍贵。话说回来，现在很多地方都在喊产业转型，但像百华这样真抓实干的确实不多见。

展望未来，这种"制造业+文旅"的模式或许会催生更多创新。比如可以考虑开发亲子体验项目，或者结合电商做线上定制。甚至可以把制鞋工艺开发成研学课程(study tour program)，这些都是值得探索的方向。

总的来说，百华鞋业的案例给我们三点启示：一是传统制造业转型需要找到差异化路径；二是文旅融合要注重体验感和参与性；三是政企合作要建立在市场化基础上。这些经验，对于正在寻求转型的传统企业来说，或许比单纯的资金支持更有价值。

最后不得不说，这次调研虽然规模不大，但展现出的发展思路却很超前。在各地都在寻找文旅新亮点的今天，像百华鞋业这样立足本土、发挥特色的实践，可能正是文旅产业最需要的"源头活水"。期待未来能看到更多这样接地气、有创意的文旅融合案例。

发布于：广东省